Ei, Bruno! Costumo fazer bastante essas solicitações para clientes. Por experiencia, normalmente, empresas muito de nicho e/ou sem relevância na mídia nao costumam ser aprovadas. É bom dar uma olhadinha no feedback que o facebook dá no momento de reprovação.
Um boa prática que sigo com os meus clientes que pedem selo é informar qual a empresa e o que faz, qualquer dado relevante (como maior empresa no segmento X, mais de Y marcas associadas, essas coisas), colo tbm link de facebook e instagram e link para noticias em páginas como exame, G1, jornais locais, etc. Mídia paga facebook nao considera nessa análise.
Espero ter ajudado 